尹 婕《人民日報海外版》（2026年01月05日 第 12 版）

　　2025年7月，《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》正式印發(fā)，明確提出“推進農(nóng)文旅融合、拓展消費新空間”。這一實施方案的出臺，不僅切合了經(jīng)濟社會發(fā)展的時代脈動，也為推動鄉(xiāng)村全面振興提供了新的思路和工具。當陜西省米脂縣高西溝村的梯田成了游客眼中的風景；當游客在江蘇省射陽縣黃海畔的漁港碼頭，等待當天的第一網(wǎng)魚；當湖北省洪湖市鐵牛村將曾經(jīng)閑置的荒灘打造為網(wǎng)紅打卡地……越來越多農(nóng)文旅融合發(fā)展的生動場景正出現(xiàn)在廣闊的鄉(xiāng)村大地。

　　農(nóng)文旅融合發(fā)展的核心，在于打破產(chǎn)業(yè)邊界。通過融入文化內(nèi)涵與旅游體驗，農(nóng)田變公園、農(nóng)舍變民宿、生產(chǎn)過程變研學課程，從而有效拉長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)業(yè)附加值。在浙江桐廬舊縣街道農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合中心里，游客既能體驗傳統(tǒng)割水稻，也能學習制作生態(tài)循環(huán)瓶，觸摸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技；在福建三明的小蕉村，蜜蜂養(yǎng)殖帶動特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模擴大，蜜蜂科普館吸引眾多研學游客參觀。這些融合不是簡單疊加，而是以農(nóng)業(yè)為基、以文化為魂、以旅游為形的有機重構(gòu)，既使農(nóng)產(chǎn)品從標準化商品升華為承載地方特色的文化符號，也讓旅游有了更豐富而深厚的內(nèi)涵。

　　這一融合的背后，是人們消費觀念的改變。隨著物質(zhì)豐裕與消費升級，人們對旅游的期待已轉(zhuǎn)向情感體驗與文化認同。廣袤鄉(xiāng)村既有豐饒的農(nóng)產(chǎn)品，也有獨具鄉(xiāng)土特色的文化，更蘊藏著人們難以割舍的鄉(xiāng)土情懷，可以同時滿足人們的物質(zhì)、精神雙重消費需求。

　　從更深層次上看，農(nóng)文旅融合發(fā)展不僅是促消費的途徑，更是重塑城鄉(xiāng)關系、推動鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。通過創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、新場景，吸引游客走進來的同時，也將帶動鄉(xiāng)村人才、資金、技術、創(chuàng)意等的流動。陜西米脂、江蘇射陽、湖北洪湖、四川宣漢等地的實踐表明，農(nóng)文旅融合發(fā)展的真正價值，在于激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動力，讓農(nóng)民成為產(chǎn)業(yè)鏈的參與者、受益者、主導者，并切實實現(xiàn)帶動更多特色農(nóng)產(chǎn)品、道地食材地產(chǎn)地銷，把產(chǎn)業(yè)增值收益更多留在農(nóng)村、留給農(nóng)民。

　　在務實政策與鮮活實踐的相互激蕩下，一幅農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的嶄新畫卷正徐徐展開。