剛剛過(guò)去的元旦假期，海南成為境內(nèi)游熱門(mén)目的地之一，然而春節(jié)9天假期，讓海南旅游熱度持續(xù)飆升。1月5日，北京商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，雖然距離春節(jié)假期還有一個(gè)多月時(shí)間，但海南旅游市場(chǎng)已快速升溫，機(jī)票、酒店量?jī)r(jià)齊漲。春節(jié)期間北京飛往三亞的機(jī)票增幅超過(guò)200％。住宿方面，春節(jié)假期，一些熱門(mén)酒店房?jī)r(jià)較平日上漲約133％。三亞機(jī)酒的量?jī)r(jià)齊漲，也讓不少游客開(kāi)始尋找“平替”，北海、萬(wàn)寧、陵水等地的預(yù)訂熱度也開(kāi)始上漲。面對(duì)春節(jié)假期旺盛的出游需求，旅游商家們也積極備戰(zhàn)，迎接大客流的到來(lái)。

　　春節(jié)前往海南機(jī)票預(yù)訂量已超11萬(wàn)張

　　海南旅游市場(chǎng)并沒(méi)有因元旦假期結(jié)束而降溫，隨著9天春節(jié)假期的臨近，海南旅游熱度再度飆升。

　　家住北京的蘇曉計(jì)劃春節(jié)前往三亞旅游，考慮年邁的父母此前已經(jīng)飛到了三亞居住，她計(jì)劃一放假便從北京直飛三亞。然而，她搜索機(jī)票時(shí)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間北京飛往三亞的機(jī)票已經(jīng)全線上漲。“太貴了，今年春節(jié)北京飛三亞的機(jī)票漲價(jià)超過(guò)200％，簡(jiǎn)直不敢相信。”

　　記者在攜程平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，1月11日—19日（周日至周一），北京往返三亞的國(guó)航航班票價(jià)為2450元，而春節(jié)假期期間（2月15日—23日），同航班的票價(jià)為8480元，漲幅高達(dá)246％。同時(shí)，2月15日，北京飛往三亞的四川航空航班售價(jià)為3483元，而1月11日同航班價(jià)格僅為1000元。

　　航旅縱橫行業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理趙楠表示，春節(jié)境內(nèi)游機(jī)票預(yù)訂啟動(dòng)早、熱度高。截至1月4日，春節(jié)期間（2月15日—23日）國(guó)內(nèi)前往海南的機(jī)票預(yù)訂量已超11萬(wàn)張。

　　根據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于2026年部分節(jié)假日安排的通知》，2026年春節(jié)假期為2月15日—23日，放假9天。假期疊加海南自貿(mào)港封關(guān)利好，讓三亞再次成為春節(jié)最熱目的地之一。

　　去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的元旦假期，�？诤腿齺喿择{游熱度位列全國(guó)TOP2，同比分別大幅增長(zhǎng)81％和96％；三亞國(guó)際免稅城、三亞海旅免稅城、�？谌赵聫V場(chǎng)免稅店所在商圈酒店入住量均有大幅增長(zhǎng)，增幅均在一倍以上。元旦假期前往三亞旅游的北京游客吳昊坦言，免稅城里“人頭攢動(dòng)”，不少人都是來(lái)購(gòu)物的。

　　資深民航專(zhuān)家韓濤分析指出，首先，春節(jié)期間海南機(jī)票價(jià)格上漲和冬春航季航線加密，是市場(chǎng)需求激增的表現(xiàn)，疊加海南自貿(mào)港封關(guān)政策紅利釋放和春節(jié)傳統(tǒng)避寒游需求增加，航空公司會(huì)加密從北方寒冷地區(qū)前往海南的“候鳥(niǎo)航線”。其次，免稅購(gòu)物等高端消費(fèi)吸引消費(fèi)能力強(qiáng)的旅客，他們對(duì)價(jià)格敏感度較低，推高了整體票價(jià)水平。

　　“預(yù)計(jì)春節(jié)長(zhǎng)假將繼續(xù)催化旅游市場(chǎng)，北冰雪、南海島目的地城市熱度將持續(xù)上漲。”趙楠還說(shuō)道。

　　酒店房?jī)r(jià)上漲超一倍

　　在機(jī)票價(jià)格高企的同時(shí)，春節(jié)期間，三亞的高端度假酒店也呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊漲的態(tài)勢(shì)。

　　攜程旅行App顯示，1月11日—19日，三亞珊瑚灣文華東方酒店園景大床房的房?jī)r(jià)為2153元／晚，而在2月15日—23日春節(jié)假期期間，該房型的房?jī)r(jià)上漲至4664元／晚，房?jī)r(jià)一晚上漲超過(guò)2500元。

　　三亞亞特蘭蒂斯酒店春節(jié)期間的房?jī)r(jià)也逐步走高。北京商報(bào)記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)假期期間，三亞亞特蘭蒂斯酒店海景大床房5263元／晚，而同為周日至周一的1月4日—12日，同房型房?jī)r(jià)僅為2263元／晚，由此可以計(jì)算，春節(jié)假期期間，房?jī)r(jià)上漲約133％。不僅如此，春節(jié)期間，房?jī)r(jià)超10萬(wàn)元／晚的皇家套房部分日期也顯示已訂完。酒店房?jī)r(jià)的大幅上漲也反映出供需關(guān)系的變化，可以看出游客對(duì)于海南旅游的需求持續(xù)上漲。

　　復(fù)星旅文相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，在剛剛過(guò)去的元旦假期期間，三亞旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，三亞亞特蘭蒂斯酒店三晚平均入住率達(dá)到97％，接近滿房狀態(tài)。北京商報(bào)記者了解到，從目前的咨詢(xún)及預(yù)訂情況來(lái)看，春節(jié)假期期間，三亞亞特蘭蒂斯酒店入住率仍呈現(xiàn)出樂(lè)觀的態(tài)勢(shì)。

　　另外，從民宿的預(yù)訂情況來(lái)看，北京商報(bào)記者從木鳥(niǎo)民宿獲悉，截至目前，三亞已入列春節(jié)民宿訂單最高的前十城市，春節(jié)假期三亞民宿訂單同比上漲45％。“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”提前激發(fā)出游熱情。2025年11月9日，三亞民宿迎來(lái)2026年春節(jié)第一波預(yù)訂小高峰，預(yù)訂節(jié)奏較去年大幅提前，預(yù)訂游客主要來(lái)自長(zhǎng)春、哈爾濱、北京、貴陽(yáng)、天津、西安、寧波等地。

　　談及春節(jié)期間的布局，復(fù)星旅文相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，三亞亞特蘭蒂斯水世界還將延續(xù)元旦期間全球線下首秀的水舞表演，該演出融合水下舞蹈、陸地實(shí)景表演與LED人屏互動(dòng)，用沉浸式體驗(yàn)吸引更多的游客參與。

　　�？�、萬(wàn)寧等成“平替”

　　面對(duì)春節(jié)假期三亞機(jī)酒價(jià)格的持續(xù)攀升，有不少游客開(kāi)始把目光瞄向海南其他城市以及周邊目的地。

　　家住北京的孫晴剛剛從海南返京，結(jié)束了元旦假期的三亞之旅。孫晴說(shuō)到，自己在元旦假期和朋友一起來(lái)到三亞旅游，由于海南自貿(mào)港封關(guān)后，不少商品價(jià)格大幅下降，疊加三亞免稅城的促銷(xiāo)，購(gòu)物十分劃算。想如果有機(jī)會(huì)，計(jì)劃在春節(jié)假期帶上家人一同前往。但在查詢(xún)過(guò)春節(jié)期間北京往返三亞的機(jī)票和酒店過(guò)后，覺(jué)得票價(jià)超出了心理預(yù)算，于是便考慮前往更有性?xún)r(jià)比的萬(wàn)寧，既能看海享受親子度假時(shí)光，又能到免稅店選購(gòu)心儀的商品。

　　木鳥(niǎo)民宿提供的數(shù)據(jù)顯示，�？�、萬(wàn)寧和陵水成為三亞分流的前三之選。除此之外，海南省外的西雙版納、大理、北海、汕頭、廈門(mén)等地作為三亞“平替”，春節(jié)期間民宿訂單正在逐漸起量，“平替”城市的民宿ADR（已售平均間夜價(jià)）為三亞民宿的42％—80％。

　　另?yè)?jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，截至1月4日，在預(yù)訂春節(jié)期間出發(fā)的國(guó)內(nèi)機(jī)票中，�？跈C(jī)票量同比增長(zhǎng)71％。去哪兒旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在社交媒體上，一些網(wǎng)友將同樣擁有沙灘海景、可以趕海、欣賞日落的海南陵水稱(chēng)為“三亞平替”。從數(shù)據(jù)來(lái)看，春節(jié)期間陵水游客人數(shù)低于三亞，酒店均價(jià)比三亞低28％。此外，廣西北海也被看作物價(jià)友好、美食豐富的性?xún)r(jià)比之選，春節(jié)期間北海酒店均價(jià)相當(dāng)于三亞的5折左右。

　　韓濤認(rèn)為，從民航業(yè)的角度看，如果三亞的機(jī)票和酒店價(jià)格持續(xù)高企，游客轉(zhuǎn)向陵水、萬(wàn)寧等“平替”小城是一個(gè)符合市場(chǎng)規(guī)律的必然趨勢(shì)，這是游客對(duì)出行成本敏感的直接體現(xiàn)。

　　“對(duì)于民航業(yè)以及各旅游商家而言，這種趨勢(shì)也意味著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。”韓濤分析道，在旅游旺季，航空公司可以考慮加密樞紐機(jī)場(chǎng)（如�？�、瓊海）的航班頻次，以疏解三亞的壓力。其次，推行覆蓋更廣的“空鐵聯(lián)運(yùn)”產(chǎn)品。例如，鼓勵(lì)旅客購(gòu)買(mǎi)飛往�？诘臋C(jī)票，然后憑機(jī)票訂單優(yōu)惠換乘高鐵前往萬(wàn)寧、陵水，這能有效分流三亞機(jī)場(chǎng)的壓力，并帶動(dòng)瓊北地區(qū)的旅游消費(fèi)。此外，機(jī)場(chǎng)和航空公司還可以聯(lián)合目的地營(yíng)銷(xiāo)，與“平替”城市的旅游部門(mén)、酒店合作，推出針對(duì)性的“機(jī)票＋酒店”優(yōu)惠套餐，主動(dòng)向市場(chǎng)推廣這些高性?xún)r(jià)比的目的地，創(chuàng)造新的需求熱點(diǎn)。

　　各旅游商家也正在積極搶灘春節(jié)海南旅游市場(chǎng)。眾信旅游市場(chǎng)公關(guān)部經(jīng)理李夢(mèng)然介紹，除了傳統(tǒng)的三亞產(chǎn)品之外，眾信旅游還推出了萬(wàn)寧旅游產(chǎn)品，將帶領(lǐng)游客前往萬(wàn)寧燈塔、最美海邊公路等網(wǎng)紅打卡地，還加入采摘椰子、海釣、游艇出海等特殊體驗(yàn)項(xiàng)目。這類(lèi)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)，一般每天不會(huì)超過(guò)兩個(gè)景點(diǎn)，行程節(jié)奏較慢，給予游客純度假的深度體驗(yàn)。