假日消費熱度在越來越濃的節(jié)日氛圍中持續(xù)升溫。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的元旦假期，全國國內(nèi)出游超1.4億人次，總花費近850億元，冰雪游、避寒游人氣高漲。伴隨春節(jié)臨近，年味漸濃，在探親返鄉(xiāng)、旅游過年等需求疊加下，假日消費活力有望進一步釋放。

　　2025年中央經(jīng)濟工作會議將“堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強大國內(nèi)市場”列為今年經(jīng)濟工作八大重點任務(wù)之首。假日消費不僅對內(nèi)需具有顯著的拉動作用，而且能夠廣泛輻射各行各業(yè)。持續(xù)釋放假日消費潛力，對于我國擴大內(nèi)需、增強經(jīng)濟增長動能具有重要意義。

　　我國假日消費不僅展現(xiàn)出強勁活力，也呈現(xiàn)出諸多新趨勢。

　　一是消費內(nèi)容更重品質(zhì)。“吃得安全、過得健康”成為假日餐桌消費的重要趨勢，低糖糕點、低脂零食、有機蔬菜等健康食品銷售火熱。文旅消費更加注重舒適感和體驗感，高品質(zhì)酒店、精品民宿等熱度提升。

　　二是消費場景更趨多元。除傳統(tǒng)熱門旅游城市外，“奔縣游”憑借高性價比及獨特的文旅體驗火熱出圈。各地依托非遺民俗、地方美食、自然生態(tài)等優(yōu)勢資源，打造沉浸式文旅項目，推動消費場景從標準化向個性化、體驗型轉(zhuǎn)變。

　　三是消費體驗更為便捷。數(shù)字化、智能化技術(shù)在假日消費中應(yīng)用更加廣泛，攜程、飛豬、同程等平臺將人工智能技術(shù)運用于旅游行程規(guī)劃、產(chǎn)品預(yù)訂；旅游景區(qū)利用AI、AR導(dǎo)覽等技術(shù)，大幅縮短游客排隊時間、增強游客體驗感；即時零售與節(jié)日消費的結(jié)合，讓年貨、鮮花、禮盒半小時送達。

　　四是政策成效更加明顯。在2026年國補政策推動下，家電、智能產(chǎn)品消費增長明顯。2026年元旦，是海南自由貿(mào)易港封關(guān)運作后的首個假日，海南省離島免稅消費迎來新年“開門紅”，購物金額同比增長近130%，購物人數(shù)同比增長近61%。擴大入境免簽等舉措也讓“中國游”“中國購”持續(xù)走紅。

　　看到假日消費市場巨大活力的同時，也需清醒認識到，假日消費的“潮汐”現(xiàn)象依然存在，旺季人滿為患、淡季設(shè)施閑置，既影響消費體驗，也制約行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。部分地區(qū)、行業(yè)還存在消費供給同質(zhì)化、質(zhì)量參差不齊等問題，難以滿足多元化、品質(zhì)化的需求。勞動者“想休難休”“休不足”的現(xiàn)象仍不同程度存在，難以充分釋放休閑消費潛力。這些堵點卡點，正是未來優(yōu)化提升的著力點。

　　落實制度保障。加快推動帶薪休假制度落實，完善彈性休假、錯峰休假機制，強化監(jiān)督執(zhí)行，鼓勵用人單位結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營采取靈活休假方式。支持地方探索中小學(xué)春秋假，結(jié)合地方文化特色設(shè)立區(qū)域性節(jié)日假期。

　　創(chuàng)新消費場景。鼓勵各地深挖地域資源，通過文化賦能、創(chuàng)意加持，將民俗、非遺、美食、生態(tài)等元素融入消費場景，創(chuàng)新“文旅+多業(yè)態(tài)”融合模式。支持利用5G、大數(shù)據(jù)、元宇宙等技術(shù)，打造虛擬景區(qū)游覽、數(shù)字非遺體驗、AI互動、線上線下聯(lián)動直播等新型場景，提供沉浸式消費體驗。

　　優(yōu)化消費供給。支持地方加力擴圍實施消費品以舊換新，優(yōu)化補貼商品范圍，簡化補貼核銷流程，推動汽車、家電、家裝等大宗耐用消費品升級。鼓勵開發(fā)非遺文創(chuàng)、地方特產(chǎn)等節(jié)日限定款商品。

　　提升消費體驗。完善縣域交通基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)設(shè)施配套，提高中小景區(qū)公共服務(wù)能力，提升假日出行便利度。運用數(shù)字技術(shù)賦能智慧旅游，優(yōu)化預(yù)約系統(tǒng)、提升導(dǎo)覽體驗，使服務(wù)更加便捷和人性化。嚴查價格欺詐、強制消費等行為，維護消費者合法權(quán)益。（趙碩剛）