剛剛過去的2025年，澳門各個(gè)口岸出入境總量達(dá)2.35億人次，較2024年上升9.8%；入境澳門旅客首次突破4000萬人次，同比增長14.7%。出入境總?cè)舜�、訪澳旅客總量均刷新歷史紀(jì)錄。

　　“這是政策護(hù)航、融合賦能、多元提質(zhì)的綜合效應(yīng)。”澳門酒店旅業(yè)商會(huì)會(huì)長、澳門旅游商會(huì)理事長、澳門旅游發(fā)展智庫會(huì)長張健中受訪時(shí)表示，2025年澳門“旅游+”跨界融合發(fā)展進(jìn)一步深化，旅游推廣全球鋪展，全方位展現(xiàn)了澳門作為“世界旅游休閑中心”的獨(dú)特魅力。

　　展現(xiàn)多元旅游魅力

　　剛剛過去的元旦假期，從美國回國休假的張先生專程來到澳門。“解饞來了。”他笑言，“美食之都不能辜負(fù)。”張先生還約了幾位內(nèi)地同學(xué)相聚濠江，一起迎接新年的到來。

　　演唱會(huì)、煙花秀、光雕節(jié)、歡樂跑等一系列跨年活動(dòng)，點(diǎn)亮澳門夜空，擠爆熱門景點(diǎn)。不光是跨年夜，從各大傳統(tǒng)節(jié)日到澳門回歸紀(jì)念日，一年到頭，澳門盛事活動(dòng)不斷。“歡樂春節(jié)”金龍社區(qū)巡演、農(nóng)歷新年花車匯演、東亞文化之都活動(dòng)年、澳門國際煙花比賽匯演和世界旅游日等多項(xiàng)活動(dòng)，吸引大量旅客來澳。2026年元旦澳門單日出入境86.6萬人次，再次刷新紀(jì)錄，為澳門好客形象添加了人氣注腳。

　　“澳門正在擺脫既有的刻板印象，呈現(xiàn)多元旅游魅力。”張健中說。

　　2025年澳門以“旅游+”創(chuàng)新理念引領(lǐng)，做優(yōu)做精做強(qiáng)綜合旅游休閑業(yè)。“旅游+美食”成為“王牌”，去年7月舉辦“2025澳門國際美食之都嘉年華”，吸引全球35個(gè)“創(chuàng)意城市美食之都”參與。“旅游+會(huì)展”走向成熟，去年4月舉辦“第十三屆澳門國際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會(huì)”，70個(gè)國家及地區(qū)參展，促成59份簽約，規(guī)模創(chuàng)歷屆新高。“旅游+體育”激情四射，粵港澳首次聯(lián)合承辦全運(yùn)會(huì)、澳門格蘭披治大賽車、WTT乒乓球賽、NBA季前賽等人氣賽事落戶澳門，“觀賽+旅游”成為各年齡層追求身心健康、選擇走進(jìn)澳門的新范式。

　　力促消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)型

　　走在澳門街頭，無論旅游景點(diǎn)還是有故事的老街小巷，總能見到游客特別是年輕游客以“city walk”的形式自助游、休閑游。

　　“澳門在旅游形象、旅游人群發(fā)生變化的同時(shí)，消費(fèi)趨勢也在深度變革。”張建中說。2025年前三季度訪澳旅客非博彩總消費(fèi)582.5億澳門元，同比增加3.6%，彰顯出旅游消費(fèi)潛力及成效。

　　“買了好幾款POP MART，還有澳門特色藍(lán)白瓷質(zhì)的冰箱貼，當(dāng)然也少不了杏仁餅。”來澳門參加學(xué)術(shù)會(huì)議的岑先生告訴記者，每次都想把對澳門的美好印象帶回去與親人朋友分享。

　　澳門旅游消費(fèi)向“體驗(yàn)化、場景化、主題化”轉(zhuǎn)型，以會(huì)展、演藝、體育等為核心的主題消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。統(tǒng)計(jì)顯示，參加會(huì)展的旅客人均消費(fèi)約4398澳門元，觀看演出/賽事的旅客人均消費(fèi)約3811澳門元。“旅游+文化”“旅游+研學(xué)”需求持續(xù)升溫，澳門歷史城區(qū)、東亞文化之都等品牌吸引力提升，結(jié)合橫琴的中醫(yī)藥文化體驗(yàn)館等，形成了兼具文化體驗(yàn)與健康養(yǎng)生的新型消費(fèi)場景，為澳門旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支撐。

　　為了帶動(dòng)旅游消費(fèi)從景點(diǎn)向社區(qū)延伸，澳門旅游局多措并舉，通過社區(qū)旅游資助計(jì)劃，鼓勵(lì)社團(tuán)舉辦多元化活動(dòng)，引客入?yún)^(qū)。2025年共批準(zhǔn)54個(gè)活動(dòng)，截至去年10月已完成39項(xiàng)，共吸引逾65萬人次參與，聯(lián)動(dòng)商戶逾1500間次，有效將部分客流引入澳門老城區(qū)，全方位促進(jìn)消費(fèi)。

　　聚焦更高質(zhì)量發(fā)展

　　澳門2025年蟬聯(lián)“最佳亞洲會(huì)議城市”“最佳會(huì)議商務(wù)城市”，獲得馬來西亞國際旅游展“最受歡迎國際目的地”及“最佳政府旅游機(jī)構(gòu)展位”獎(jiǎng)等一系列國際級(jí)認(rèn)可。

　　2026年澳門旅游業(yè)如何再接再厲？“具體而言，內(nèi)地市場要聚焦‘精準(zhǔn)化、質(zhì)量化’。”張健中說，例如針對家庭游客推出“親子研學(xué)+健康休閑”產(chǎn)品，針對青年人群體打造“演藝賽事+潮流消費(fèi)”體驗(yàn)，充分利用社交媒體、直播平臺(tái)開展場景化營銷，提升澳門旅游的年輕態(tài)吸引力。他特別強(qiáng)調(diào)，2026年要持續(xù)推進(jìn)大灣區(qū)“大文旅目的地”建設(shè)。

　　“海外市場拓展則要采取‘區(qū)域強(qiáng)化、品牌聯(lián)動(dòng)’策略。”張健中建議，開發(fā)“國際機(jī)票+澳琴聯(lián)游+灣區(qū)體驗(yàn)”套餐，利用144小時(shí)過境免簽政策吸引游客；推廣“文化旅游+健康養(yǎng)生”等高端定制產(chǎn)品，依托文明互鑒國際論壇提升澳門的國際知名度；深化與葡語、西語國家的旅游合作，打造常態(tài)化優(yōu)質(zhì)旅游線路產(chǎn)品。

　　得益于中央一系列惠澳政策和特區(qū)政府有力施政，澳門旅游業(yè)正實(shí)現(xiàn)由復(fù)蘇性增長向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型。2026年是“十五五”規(guī)劃開局之年，澳門特區(qū)政府明確要主動(dòng)對接國家規(guī)劃建議，立足世界旅游休閑中心建設(shè)，結(jié)合澳門所長、灣區(qū)優(yōu)勢，擴(kuò)大更高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，提升澳門文旅品質(zhì)內(nèi)涵與綜合競爭力，以實(shí)現(xiàn)百尺竿頭、更進(jìn)一步。

　　本報(bào)記者 富子梅 任成琦《人民日報(bào)海外版》