當(dāng)我國北方冰天雪地時，地處熱帶的海南溫暖如春，也迎來了一年之中最繁忙的冬日旅游旺季。尤其自2025年12月18日海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作以來，各項政策紅利持續(xù)釋放，海南入境旅游市場熱度持續(xù)攀升。

在海南三亞的大東海沙灘上，大批外國游客愜意地享受冬日暖陽。來自莫斯科的瑪莉卡特意將三亞選為首次來到中國的度假目的地。“我們想找一個熱帶濱海城市度假，同時感受一下中國風(fēng)情。”她說。

數(shù)據(jù)是市場熱度最直觀的印證。據(jù)�？诔鋈刖尺叿罊z查總站統(tǒng)計，海南自貿(mào)港全島封關(guān)首月，該總站共查驗入出境外國人18.6萬人次，同比增長46％。其中，免簽入境海南的外國旅客8.7萬人次，同比增長64％。

海南入境游的持續(xù)火爆，離不開便利的免簽政策與日益完善的航空網(wǎng)絡(luò)雙重支撐。目前，入境海南免簽國家已達(dá)到86個，空港國際及地區(qū)客運(yùn)航線達(dá)到92條，航線網(wǎng)絡(luò)覆蓋東北亞、東南亞、歐洲、大洋洲等核心區(qū)域。

白俄羅斯游客安東第二次攜家人來三亞度假。“免簽政策非常方便，可以在海南待30天！”他說，以前從白俄羅斯到海南很麻煩，要先從明斯克飛到莫斯科，再乘坐航班到三亞。隨著2025年10月白俄羅斯與海南之間的直航航線開通，現(xiàn)在從白俄羅斯到海南非常方便。

“謝謝您讓我們感受到海南的溫暖，這里的一切都超出預(yù)期！”俄羅斯籍導(dǎo)游維塔利的手機(jī)上，彈出一條捷克游客發(fā)來的感謝信息。此刻的他正忙著準(zhǔn)備迎接一個30余人的歐洲旅行團(tuán)。今年是維塔利在海南從事導(dǎo)游工作的第八個年頭，他切身感受到了市場的明顯變化：2025年以來，來自英國、法國、德國等歐洲國家的游客變多了，客人停留的時間更長了，咨詢內(nèi)容也不再局限于傳統(tǒng)觀光，更多轉(zhuǎn)向沖浪、中醫(yī)理療等深度體驗項目。

海南省旅游和文化廣電體育廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，海南接待入境過夜游客超過150萬人次，同比增長35.2％；全年接待入境過夜游客594.29萬人夜，較2024年增長59.0％，較歷史最高水平的2019年增長35.6％。其中，英國、法國、德國、意大利、瑞士等國家的游客量均實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長。

升級優(yōu)化的離島免稅政策，更為入境游深度體驗添彩賦能。2025年11月1日起，離島免稅政策適用范圍擴(kuò)展至離境旅客，免稅購物成為豐富入境旅游體驗、提升旅游品質(zhì)的關(guān)鍵一環(huán)。

“這個購物中心太棒了！這里有很多我想買的東西，價格也便宜。”來自俄羅斯的游客愛麗絲說，三亞國際免稅城有很多國際品牌，其中不少是俄羅斯本地沒有的。

市場熱度的背后是海南從旅游產(chǎn)品到服務(wù)的全面提升。記者從海南省旅游和文化廣電體育廳了解到，針對歐美游客偏好，海南在傳統(tǒng)濱海度假基礎(chǔ)上，重點開發(fā)文化探秘、戶外運(yùn)動等深度體驗產(chǎn)品，支付、語言、標(biāo)識等國際化便利化環(huán)境建設(shè)也系統(tǒng)推進(jìn)。此外，海南還積極“走出去”拓展市場，已在全球18個國家和地區(qū)設(shè)立29家海南旅游推廣辦事處，并在印尼雅加達(dá)等地開設(shè)“陽光海南旅游門店”。

按照規(guī)劃，到2026年底，海南高等級景區(qū)和酒店將實現(xiàn)中、英、俄、日、韓“五語標(biāo)識”全覆蓋，并培育萬名“國際旅游服務(wù)專員”，掃除溝通障礙。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海南下一步將繼續(xù)聚焦重點市場，在提升營銷精準(zhǔn)度、加密優(yōu)化國際航線、豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給、優(yōu)化入境服務(wù)環(huán)境等方面持續(xù)用力，推動入境游市場進(jìn)一步增長。（來源：新華社）