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本報記者 王永前 周心怡
這個春節(jié)，如果你去位于長江入海口的上海市寶山濱江走一走，會發(fā)現(xiàn)這里“花錢”的方式有點不一樣。人們不再是簡單地買張門票、吃頓飯，而是用三種全然不同的“打開方式”，在這條昔日的工業(yè)岸線上，度過屬于自己的新春時光。
有人為一整條濱江的燈火和熱鬧買單，有人為一趟登塔探秘的沉浸體驗消費，也有人為和家人在這江邊住上一晚、看一次日出掏腰包。一條岸線，三種消費方式，背后是寶山濱江從“生產(chǎn)岸線”向“生活岸線”“生態(tài)岸線”轉(zhuǎn)型的十年之功。
一條濱江帶的“氛圍感”
陶淇元是土生土長的寶山“00后”，從小在濱江邊長大。在他的童年記憶里，濱江就是周末和家人一起來散步、野餐的地方，有公園、有濕地，偶爾還能看到江邊停著幾艘小船。“碼頭也有，但比較小，不是商用的。”
長大后他離開寶山生活，每次回來都能感受到變化。“現(xiàn)在濱江變成了娛樂、企業(yè)、居民生活、餐飲集于一身的綜合片區(qū)，以前逛商場要跑到其他地方，現(xiàn)在海上世界就在家門口。”今年春節(jié)，他計劃和朋友一起去海上世界逛逛，“不論是商場內(nèi)的裝潢布置還是消費活動都很豐富，很有年味”。
春節(jié)假期，整條濱江帶成了一座持續(xù)近20天的開放式嘉年華的核心舞臺。2月14日起，“福馬賀新春·煙火映江燈”濱江春節(jié)燈會正式亮燈，傳統(tǒng)宮燈與光影藝術(shù)裝置交錯而立，生肖馬造型的燈組昂首江邊，燈光倒映在水面上輕輕晃動。濱江親水平臺上空飄起各式各樣的風(fēng)箏，海上世界的“九子游戲嘉年華”里，投壺、套圈的歡笑聲此起彼伏。
這份熱鬧也吸引了遠(yuǎn)道而來的客人。菲律賓船員安妮塔是皇家加勒比郵輪“海洋光譜號”的工作人員，今年是她第一次在岸上體驗中國春節(jié)。“能感覺到處處都在為過年做準(zhǔn)備，店里擺出來的都是過年特有的年貨和美食。”她回憶起去年國慶節(jié)船員觀看寶山濱江放煙花，“大家都跑到甲板上看，特別美”。
數(shù)據(jù)印證了這份熱鬧。今年春節(jié)假期前兩日，上海海上世界累計客流同比增長80%，收入同比增長75%。伊敦康得思酒店除夕營收增長65%。
游客為熱鬧買單，而這份熱鬧的背后，是政府從“管理”走向“運營”的思維轉(zhuǎn)變——把公共空間當(dāng)作產(chǎn)品來打磨，把節(jié)日當(dāng)作內(nèi)容來策劃。一條生產(chǎn)岸線，通過多部門跨領(lǐng)域的協(xié)同投入，轉(zhuǎn)型為集文化體驗、商業(yè)消費、體育健身于一體的“氛圍消費”現(xiàn)場。
站在江邊向北望去，是滾滾東流的長江；向南轉(zhuǎn)身，是燈火璀璨的上海。這條濱江帶，既是這座城市的邊界，也是這座城市通向更廣闊世界的起點。
一座觀光塔的“探索欲”
如果說濱江帶是平面的、延展的畫卷，那么屹立于長灘的“定海神針”觀光塔，則是一個垂直的、濃縮的“探索匣子”。
大年初二，來自浦東新區(qū)的王同學(xué)，在爸爸媽媽的陪伴下一口氣體驗了觀光塔內(nèi)樂營探索樂園里的滑梯與快跳項目。“有點刺激。”他靦腆地說。站在180米高的觀光塔上，最讓他震撼的是江上的郵輪和貨船，“甚至還可以看到江浪拍打石頭”。
“孩子特別興奮，他本來就喜歡挑戰(zhàn)刺激的項目。”王先生笑道，“長灘觀光塔的探索樂園把‘觀光’變成‘探玩’，很契合我們這些帶孩子的家庭與年輕客群。”
今年春節(jié)，“定海神針”觀光塔不再只是一個登高望遠(yuǎn)的觀景臺，還被賦予了全新的立體玩法。樂營探索樂園推出高空秋千項目——在180米高空的云霄秋千直面長江入�？�，擺動角度達(dá)60度時，仿佛“飛”向江海之間。塔內(nèi)還有凌云步道、“窩囊版蹦極”極速躍界、兒童專屬爬網(wǎng)空間等多元體驗。站在塔頂360度觀景臺，吳淞口國際郵輪港盡收眼底，遠(yuǎn)眺可見陸家嘴“三件套”的天際線。
樂營探索樂園春節(jié)期間不打烊，所有項目正常開放。“我們預(yù)測高空挑戰(zhàn)類項目會持續(xù)受到廣大游客的歡迎。游客購買的不僅是一張門票，更是一張包含多重體驗的‘探索地圖’。”樂營探索樂園總經(jīng)理周立明說。
游客為探索買單，背后是政府對“如何讓公共設(shè)施真正服務(wù)于人”的持續(xù)投入。這座塔的煥新，是寶山區(qū)推動文旅產(chǎn)品從“觀光”走向“探玩”的縮影，從區(qū)域?qū)用婵矗@座塔也是寶山濱江整體轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性地標(biāo)。
“長灘音樂廳落成后專業(yè)演出常態(tài)化，寶鋼工業(yè)創(chuàng)享園讓工業(yè)遺存活化成科普體驗，觀光塔則把空中觀景、科技互動、親子娛樂集于一體。”上海市寶山區(qū)濱江開發(fā)建設(shè)管理委員會負(fù)責(zé)人表示，幾公里長的濱江岸線上，不同業(yè)態(tài)互為補充，共同構(gòu)成可游、可玩、可留的消費生態(tài)。
站在塔頂俯瞰，一邊是百年吳淞口的滄桑變遷，一邊是現(xiàn)代化郵輪港的繁忙景象。這座塔，連接著寶山的過去與未來。
一輪新日出的“團圓意”
在寶山濱江，有一位“追光者”——攝影愛好者朱嘉奕。他常年在吳淞炮臺灣公園拍攝日出，總是在清晨就架好相機，等待天邊泛起第一縷光。
“對我們中國人來說，過了春節(jié)才算真正過完這一年。”他說，能在春節(jié)期間拍到日出，寓意格外美好，“新的一年，從日出開始，感覺特別激勵人”。他常去的拍攝點在公園內(nèi)的“追光棧道”。春節(jié)期間的日出角度偏南，適合在棧道中段拍攝，可以將百年吳淞口燈塔與初升的太陽一同框入畫面。
在朱嘉奕看來，長江日出與市區(qū)黃浦江邊的日出截然不同，“在長江口，太陽是從海平面慢慢升起來的，光線特別柔和，很有儀式感”。這兩年，隨著濱江岸線貫通和郵輪港發(fā)展，朱嘉奕的鏡頭里有了更多新內(nèi)容。“有幾次拍到日出跟國產(chǎn)大郵輪同框，感覺特別好。”
春節(jié)的寶山濱江，也溫暖著“歸來”的家人。隨著郵輪港的繁榮發(fā)展，一個特殊的群體在這里“反向過年”——郵輪工作者的家屬從各地趕來，在船員靠港休整時團聚。春節(jié)期間，寶山區(qū)濱江委聯(lián)合海上世界、郵輪公司舉辦新春船員歡樂會，來自“愛達(dá)·魔都號”“MSC榮耀號”及“海洋光譜號”的百名船員，在非遺剪紙與拓印體驗中感受中國年味。船員憑有效證件，還可在寶山濱江核心商業(yè)體享受專屬折扣。
濱江沿線的康得思酒店、鄰江壹號酒店等也推出“新春團圓住宿套餐”，將年夜飯、碼頭接送與“觀新年日出”打包�？档盟季频瓿σ怪惺侥暌癸堅缭珙A(yù)訂一空，酒店在19樓行政酒廊為客人提供可270度俯瞰江景的下午茶，并將客房套餐與寶山本地特色景點門票打包。
“國產(chǎn)郵輪在這里常態(tài)化運營，我們中國郵輪人從過去的參與者變成了主導(dǎo)者，這種職業(yè)成就感很真實。”愛達(dá)郵輪旗下“愛達(dá)·魔都號”船長魏志藝說，“更讓我們暖心的是生活上的變化。濱江區(qū)域的酒店推出了團圓套餐，把年夜飯、碼頭接送和觀日出打包在一起。家屬來了，能在江邊住下，和我們一起看新年第一縷陽光。”
長江口的日出，是上海每天最早迎接陽光的地方。對守在這里的郵輪工作者而言，這是日常；但對從遠(yuǎn)方趕來的家人而言，這一刻的意義完全不同。當(dāng)新年的第一縷陽光灑在江面上，照亮親人的笑臉，這片水域便不只是地理意義上的長江口，而成了一個家庭的記憶坐標(biāo)。
公共空間的運營化讓“氛圍”可消費，地標(biāo)產(chǎn)品的體驗化讓“探索”可消費，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的生活化讓“情感”可消費，每一筆消費背后，都離不開基礎(chǔ)設(shè)施的完善與服務(wù)能級的提升。當(dāng)四面八方的游客為一場日出相聚江畔，當(dāng)國產(chǎn)大郵輪載著數(shù)千人從這里起航，這條濱江帶上的濃濃“年味”，既是小家團圓的溫情，也是城市更新的印記。
