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馬年新春，南京以“‘馬’上來(lái)南京吧”為主題，推出600余場(chǎng)文旅活動(dòng)，中外游客紛紛與“寧”相約。
2月23日晚，市文旅局發(fā)布數(shù)據(jù)，經(jīng)綜合測(cè)算，春節(jié)假期9天，全市累計(jì)接待游客量為2068.2萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)為235.1億元，與2025年春節(jié)8天假期相比，分別增長(zhǎng)22.4%和29.7%；按可比口徑，同比分別增長(zhǎng)12.4%和15.3%。在寧過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)超過(guò)兩成，來(lái)寧游客也更加樂(lè)于“掏腰包”。
外地游客占比近七成，多家酒店民宿連續(xù)滿(mǎn)房
南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，9天假期，南京景區(qū)景點(diǎn)迎客1058.9萬(wàn)人次，文博場(chǎng)館迎客96.7萬(wàn)人次，鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測(cè)點(diǎn)迎客166.3萬(wàn)人次。
外地游客是絕對(duì)的“主力軍”，占比高達(dá)69.5%，且過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)23.3%。客源數(shù)量排名前十的分別是浙江、山東、上海、安徽、河南、廣東、河北、北京、遼寧、福建。
假期前8天，全市星級(jí)飯店和部分品牌酒店客房平均出租率達(dá)79.4%，同比增長(zhǎng)5.2%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.7%。多日連續(xù)滿(mǎn)房的酒店有香格里拉大酒店、玄武飯店、凱賓斯基酒店、紫峰洲際酒店、國(guó)際會(huì)議大酒店、黃埔大酒店、東方珍珠VOCO酒店、江蘇飯店等。
“下鄉(xiāng)”過(guò)大年的游客也增多。假日期間，南京推出5條冬季鄉(xiāng)村旅游主題線(xiàn)路、超40場(chǎng)特色活動(dòng)和100多項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游促消費(fèi)舉措。假期前8天，全市等級(jí)旅游民宿平均入住率為67.3%，近40家民宿連續(xù)滿(mǎn)房。
來(lái)寧游客更加樂(lè)于“掏腰包”。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，南京春節(jié)期間異地文旅消費(fèi)金額為49.3億元，同比增長(zhǎng)44.6%，全省占比達(dá)20.1%，排名第一。攜程、同程數(shù)據(jù)顯示，南京接待游客人次和消費(fèi)金額均居全省第一。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，南京接待游客人次位列全省第一、全國(guó)第三。
在多個(gè)旅游電商平臺(tái)上，南京都是全國(guó)游客心儀的旅游目的地。途牛發(fā)布的《2026春節(jié)出游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》顯示，南京位列春節(jié)假期“境內(nèi)游熱門(mén)目的地”TOP5、“境內(nèi)游自駕游熱門(mén)目的地”TOP5、“高鐵游熱門(mén)目的地”TOP5、“境內(nèi)酒店預(yù)訂熱門(mén)目的地”TOP9。此外，在美團(tuán)、飛豬發(fā)布的全國(guó)十大熱門(mén)旅游目的地城市排行榜中，南京均榜上有名。
南京的景區(qū)也榮登“頂流”。美團(tuán)發(fā)布的《2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，春節(jié)期間，從景區(qū)門(mén)票預(yù)訂來(lái)看，“兩大一小”家庭套票最受歡迎，紅山森林動(dòng)物園的訂單量位列全國(guó)景區(qū)第一。演員、歌手肖戰(zhàn)于除夕曬出的紅山森林動(dòng)物園“抱抱小熊貓”玩偶也迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。
“硬核”科技感交織濃郁民俗味，文旅消費(fèi)活力迸發(fā)
春節(jié)假期，南京持續(xù)深化文商旅體多元融合，國(guó)潮時(shí)尚與非遺民俗融出別樣新春圖景，傳統(tǒng)年味與智能科技碰撞出新火花，新玩法新場(chǎng)景層出不窮，激發(fā)了文旅消費(fèi)新動(dòng)能。
聽(tīng)一段“熙南有戲”，入一場(chǎng)“南都?jí)羧A”。春節(jié)假期，熙南里街區(qū)的“熙南有戲·南都?jí)羧A”系列賀新春活動(dòng)吸引眾多游客。他們漫步在街區(qū)，體驗(yàn)投壺納財(cái)、迎新跳福、巧對(duì)楹聯(lián)等經(jīng)典民俗游戲，親手制作傳統(tǒng)年畫(huà)，與“文人雅士”對(duì)聯(lián)互動(dòng)，感受金陵“文韻年”。在街區(qū)內(nèi)的南京市民俗博物館老茶館，80歲的南京白局國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人黃玲玲帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)演繹的《織云記》精彩上演。大板巷內(nèi)還有古彩戲法、南京評(píng)話(huà)、布馬舞等非遺表演。“《織云記》用南京白局講述南京云錦傳承的故事，非常有韻味。”安徽游客王先生說(shuō)。
沿著朱自清的足跡掛許愿帖，漫步街區(qū)看抓馬大會(huì)、川劇變臉、漢服巡游、解鎖燈謎……作為城市文脈的重要承載地，浦口火車(chē)站文化旅游區(qū)深挖“車(chē)站記憶+新春新意”，將百年歷史與生肖文化、文學(xué)IP深度融合，并整合周邊文旅、酒店、公園、景區(qū)等資源，打造全時(shí)段、沉浸式的新春消費(fèi)矩陣。春節(jié)假期累計(jì)接待游客超10萬(wàn)人次，人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)61%，創(chuàng)下春節(jié)同期新高。
抬手、轉(zhuǎn)圈、走位……大年初一到初三，南京濱江公園迎來(lái)特別的“新春團(tuán)拜會(huì)”，上演以“馬年生肖+南京特色+智能科技”為主題的機(jī)器人戶(hù)外演藝秀。“春晚同款”機(jī)器人身披酷炫的新春“潮”服，在長(zhǎng)江之畔踏樂(lè)起舞�；�(dòng)環(huán)節(jié)一到，GO2機(jī)器狗瞬間成為全場(chǎng)焦點(diǎn)——搖頭、轉(zhuǎn)圈、“拱手”拜年，孩子們排著隊(duì)和它合影，笑得合不攏嘴。
商圈變身“新春游園會(huì)”，假期南京消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)17.1%
“最后一站，必須到傳說(shuō)中的‘中華第一商圈’逛逛。”2月22日中午，湖北游客方小姐拎著行李箱在新街口“掃貨”。假期她在南京游玩了5天，除了去景區(qū)，還逛了德基藝術(shù)博物館，買(mǎi)了文創(chuàng)周邊，入手了品牌包。
春節(jié)假期，各大商圈街區(qū)開(kāi)展的特色活動(dòng)引來(lái)賓客如云。如德基廣場(chǎng)創(chuàng)新打造新年吉祥物“夢(mèng)幻馬”；南京萬(wàn)象天地結(jié)合自身“Mall+街區(qū)+古建”特征，開(kāi)展游千燈長(zhǎng)街、策劃祥獅舞新春、財(cái)神巡游等活動(dòng)；建鄴萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)展非遺皮影劇目展演、非遺魚(yú)燈巡游及套圈、投壺等新春游園會(huì)活動(dòng)；老門(mén)東舉辦提燈巡游活動(dòng)，非遺傳習(xí)館、金陵夢(mèng)華·宮宴等特色場(chǎng)所對(duì)外開(kāi)放；1912街區(qū)開(kāi)展舞獅巡游活動(dòng)。
2月19日，華東首個(gè)沉浸式大明文化空間金陵長(zhǎng)樂(lè)坊開(kāi)門(mén)迎客，消費(fèi)者在此可以“角色”身份深度參與劇情，沉浸式感受大明風(fēng)華與金陵文脈。項(xiàng)目還引入超200家特色品牌，其中超過(guò)50%為首次進(jìn)入南京商場(chǎng)。項(xiàng)目試營(yíng)業(yè)前兩天，沉浸式演藝日均上演20余場(chǎng)，日均客流量突破10萬(wàn)人次。
春節(jié)假期，全市消費(fèi)市場(chǎng)人氣旺盛。根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全市假期消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)17.1%，消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)25.1%。市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商貿(mào)流通企業(yè)銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）額同比增長(zhǎng)11.1%，其中商場(chǎng)、綜合體類(lèi)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14.4%，進(jìn)店客流同比增長(zhǎng)13.5%。
春節(jié)假期，南京持續(xù)落實(shí)新一輪消費(fèi)品以舊換新政策，開(kāi)展“樂(lè)購(gòu)金陵·票享驚喜”有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)，全域消費(fèi)活力迸發(fā)。截至2月21日，2026年南京市汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼收到申請(qǐng)超9400筆。春節(jié)期間，截至2月20日，蘇寧易購(gòu)南京門(mén)店客流量同比增長(zhǎng)近65%，3C數(shù)碼類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)42.1%，6000元以下手機(jī)、智能手表、智能眼鏡等國(guó)補(bǔ)品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超63.6%；京東電器南京地區(qū)線(xiàn)下門(mén)店消費(fèi)熱度持續(xù)高漲，彩電銷(xiāo)售額增長(zhǎng)90%。春節(jié)假期，南京地區(qū)參與補(bǔ)貼活動(dòng)的企業(yè)銷(xiāo)售家電補(bǔ)貼產(chǎn)品超1.8萬(wàn)件、數(shù)碼和智能補(bǔ)貼產(chǎn)品超10.2萬(wàn)件。
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