清晨的泉州西街，剛出鍋的五香卷香氣四溢，與面線糊蒸騰的熱氣交織；午后的福州三坊七巷，年輕人在愛(ài)心樹(shù)下打卡合影；夜幕中的武夷山，游客坐在360度旋轉(zhuǎn)席上觀看《印象大紅袍》實(shí)景演出……一個(gè)個(gè)生動(dòng)場(chǎng)景，串聯(lián)起福建文旅消費(fèi)蓬勃發(fā)展的新圖景。

近年來(lái)，福建圍繞打造消費(fèi)場(chǎng)景、加強(qiáng)活動(dòng)引流、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)協(xié)同發(fā)力，吸引游客深入體驗(yàn)“閩式生活”，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“高開(kāi)穩(wěn)走、向新向好”。

創(chuàng)新場(chǎng)景 讓產(chǎn)品更加多樣

“演員演技在線，仿佛親歷那段歷史”“看完立即推薦，已預(yù)約二刷”……近日，由福建省文化和旅游廳指導(dǎo)，福建人民藝術(shù)劇院精心打造的沉浸式戲劇《冷月無(wú)聲——吳石傳奇》在福州三坊七巷歷史文化街區(qū)演出，吸引眾多游客。

“該劇以沉浸式的環(huán)境呈現(xiàn)，讓英雄故事成為可觸摸、可感受的鮮活體驗(yàn)。從2025年11月首演至今，已經(jīng)完成65場(chǎng)演出，吸引近萬(wàn)人次市民游客前來(lái)打卡。”福建人民藝術(shù)劇院副院長(zhǎng)吳林玲說(shuō)。

“福建積極建設(shè)東南演藝經(jīng)濟(jì)高地，創(chuàng)新開(kāi)展‘周末戲相逢’、文旅脫口秀等活動(dòng)，推出演藝精品，去年?duì)I業(yè)性演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)70%，‘閩派’文化成為可及可感‘風(fēng)景’。”福建省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

作為2025年福建省委、省政府為民辦實(shí)事項(xiàng)目之一，“周末戲相逢”公益性演出活動(dòng)由各級(jí)文化和旅游部門(mén)牽頭、國(guó)有院團(tuán)示范引領(lǐng)，在人流量大的公園、歷史街區(qū)等場(chǎng)景，集中展演了一批獲國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)、經(jīng)典和新創(chuàng)作品，創(chuàng)新設(shè)立“藝”齊樂(lè)民星大擂臺(tái)，推出新創(chuàng)跨界融合節(jié)目。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年，該活動(dòng)演出超過(guò)700場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀演超60萬(wàn)人次，線上觀演超3000萬(wàn)人次，廣大市民游客在美景和藝術(shù)相伴中，享受福建文旅“一路山海一路歌”的別樣樂(lè)趣。

2025年12月27日，“歡喜就好”——周末戲相逢金門(mén)脫口秀（閩南文化專場(chǎng)）在金門(mén)上演。從閩南婆婆“喝湯要配話”的生活智慧，到“歡喜就好”背后豁達(dá)的人生哲學(xué)，引發(fā)觀眾的情感共鳴。

脫口秀也成為福建文旅年輕化表達(dá)的重要載體。2024年，福建省文化和旅游廳率先推出“清新福建”脫口秀，打造首批12家“閩式喜劇坊”。截至目前，全省開(kāi)展脫口秀活動(dòng)440余場(chǎng)，票房收入超千萬(wàn)元，帶動(dòng)文旅消費(fèi)逾1.5億元，“文旅+喜劇”正成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。

為更大力度提振文旅消費(fèi)，2025年12月底，福建省文化和旅游廳等4部門(mén)聯(lián)合制定出臺(tái)《關(guān)于培育文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的若干措施》，推出18條具體舉措，著力培育文旅融合新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，繁榮文化和旅游消費(fèi)。

活動(dòng)引流 讓體驗(yàn)更加多元

今年元旦假期，泉州清源山“零點(diǎn)撞福鐘”、廈門(mén)方特?zé)o人機(jī)天幕秀、連城姑田大龍巡游與篝火晚會(huì)等940余場(chǎng)活動(dòng)在福建聯(lián)動(dòng)上演。假日期間，福建接待游客1051.33萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)67.54億元，文旅消費(fèi)持續(xù)火熱。

如果說(shuō)消費(fèi)場(chǎng)景是“骨架”，那么豐富多彩的活動(dòng)就是“血脈”。2025年，福建突出“煙火氣”，開(kāi)展“一路山海一路歌”文旅消費(fèi)主題年活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“月月有活動(dòng)，季季有高潮”，持續(xù)推動(dòng)人氣流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展能量。

2025年4月，福建省文化和旅游廳舉辦“幸福追光·一路山海一路歌”福游4·18福建文旅消費(fèi)季活動(dòng)，推出超500款“爆款”文旅產(chǎn)品，銷售額達(dá)1510萬(wàn)元，福建文旅市場(chǎng)消費(fèi)活力十足。

福建各地開(kāi)展的活動(dòng)也是創(chuàng)意紛呈。“我們注重活動(dòng)策劃，充分挖掘莆田的歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)、非遺民俗，推出‘莆陽(yáng)開(kāi)春’‘莆陽(yáng)爽夏’‘莆陽(yáng)賞秋’等系列主題活動(dòng)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)吸引大量外地游客。”莆田市委常委、宣傳部部長(zhǎng)陳惠黔說(shuō)。

2025年9月，在寧德市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，一批涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全鏈條的新體驗(yàn)產(chǎn)品集中亮相。寧德市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大會(huì)發(fā)布了“鄉(xiāng)村秋韻·金秋納福”等主題旅游線路、“金秋銀冬 煙火年年”文旅消費(fèi)季系列活動(dòng)，上線了寧德“美食地圖”，積極帶動(dòng)文旅消費(fèi)。

作為國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，福州上下杭?xì)v史文化街區(qū)不斷深化“非遺+旅游”融合。“街區(qū)充分挖掘文化資源，舉辦了‘財(cái)源廣進(jìn)上下杭’非遺藝術(shù)季、‘龍光煥發(fā)上下杭’國(guó)潮非遺藝術(shù)季、杭肆云集等各類活動(dòng)，讓百年商埠成為眾多游客的熱門(mén)打卡地。2025年，街區(qū)累計(jì)接待游客近1300萬(wàn)人次。”福州市上下杭保護(hù)開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理池映月說(shuō)。

服務(wù)升級(jí) 讓游客更加舒心

文旅消費(fèi)的持續(xù)火熱，離不開(kāi)精細(xì)化、人性化、國(guó)際化的服務(wù)體系支撐。福建從支付、咨詢、優(yōu)惠等細(xì)微處著手，全力打造“放心、舒心、暖心”的旅游環(huán)境。

1月7日，在第42屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)期間，福建作為主賓省舉辦文旅推介活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)“交換冬天·樂(lè)享福年”文旅惠民計(jì)劃，推出“龍游福氣”旅游產(chǎn)品包，邀約東北游客到福建體驗(yàn)“閩式福年”。

2025年以來(lái)，福建推出了1500多項(xiàng)惠民舉措，涵蓋景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠、文旅消費(fèi)補(bǔ)貼等。

“過(guò)去一年，福州推出文旅惠民舉措310項(xiàng)，有效激發(fā)了市民游客的出行熱情。”福州市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為進(jìn)一步推動(dòng)文旅消費(fèi)，福州去年發(fā)放文旅消費(fèi)券、紅包超750萬(wàn)元，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超1.5億元。

“清新福建”文旅惠民卡是由福建省文化和旅游廳指導(dǎo)、福建省旅游發(fā)展集團(tuán)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的電子旅游年卡。該卡首發(fā)定價(jià)199元，目前已整合了福建170余項(xiàng)優(yōu)質(zhì)文旅資源，總權(quán)益價(jià)值超3.5萬(wàn)元，覆蓋景區(qū)景點(diǎn)、演藝演出、酒店民宿、美食電影等多重場(chǎng)景。“該卡自去年上線以來(lái)已發(fā)行近9萬(wàn)張，帶動(dòng)直接文旅消費(fèi)超億元。”福建省旅游發(fā)展集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理肖紹平說(shuō)。

去年以來(lái)，福建省文化和旅游廳著力解決入境旅游痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，啟動(dòng)實(shí)施入境旅游“一優(yōu)雙提升”工程，優(yōu)化國(guó)際旅游服務(wù)體系，打造“放心游福建”2.0版本，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的國(guó)際旅游服務(wù)環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年前三季度，全省接待入境游客量、入境游客旅游總花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)60%和62.2%，成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)重要?jiǎng)恿Α?/p>

潮起東南，有福相見(jiàn)。下一步，福建將做好山水、人文、煙火“三美”文章，全域開(kāi)展“閩式生活”文旅促消費(fèi)活動(dòng)，打響“清新福建”品牌，加快把文旅業(yè)打造成富民強(qiáng)省的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。