2月23日，為期9天的2026年春節(jié)假期結(jié)束。湖北以“馬躍荊楚·旅游過年——湖北邀你過大年”為主題，通過文化賦能、產(chǎn)品煥新、服務(wù)升級與機制保障協(xié)同發(fā)力，全省文旅市場全程熱度高漲，實現(xiàn)“開門紅”。據(jù)湖北省文化和旅游廳統(tǒng)計，假期里全省A級旅游景區(qū)共接待游客2280.06萬人次，較2025年同比增長28.27%；星級飯店平均出租率64.81%，同比上升0.51個百分點。

　　文化潤心成為假期文旅市場的鮮明底色，全省各地1500多場文化活動讓荊楚年味可感可觸。600余場文博場館系列活動吸引超300萬人次參與，湖北省博物館馬年生肖文物展、襄陽博物館以鎮(zhèn)館之寶“中華第一青銅馬”為核心靈感，開展“駿馬迎新春 雅趣聚襄博”社教活動成為熱門打卡點；黃岡東坡廟會、恩施水上火壺等非遺活動好戲連臺，盡顯地域民俗魅力；武漢兩江四岸4000架無人機光影秀、荊州超級燈會等國潮光影盛宴，點亮荊楚夜色，讓游客飽覽荊楚美景。

　　景區(qū)引流作用凸顯，核心景區(qū)與特色地標(biāo)齊發(fā)力。全省5A級景區(qū)前8天接待游客300余萬人次，同比增長34.44%，武漢東湖、黃鶴樓、武當(dāng)山、恩施大峽谷等景區(qū)各具特色，沉浸式演藝、主題集�；顒映掷m(xù)圈粉；隨州炎帝文化旅游區(qū)、宣恩墨達樓等特色景區(qū)打造沉浸式游玩場景，亮點紛呈；時隔18年重新開放的武漢龜山電視塔成為新晉網(wǎng)紅，古琴臺、宜昌“兩壩一峽”等老牌地標(biāo)通過內(nèi)容創(chuàng)新煥發(fā)新活力。

　　多元業(yè)態(tài)升級滿足游客個性化需求，“旅游+”融合效應(yīng)顯著。“冰雪+溫泉”雙輪驅(qū)動，冰雪類景區(qū)接待人次同比增超40%，溫泉場所營收增長近三成；“鄉(xiāng)村+紅色”有機融合，鄉(xiāng)村旅游點人氣爆棚，紅色旅游景區(qū)通過情景劇、角色扮演等形式吸引大批游客；“科技+工業(yè)”帶來全新體驗，XR實景劇游、無人機煙花秀、飛艇巡游等新業(yè)態(tài)亮點頻現(xiàn)，“云游湖北”小程序訪問量超千萬次。

　　為激活消費潛力，湖北打出營銷組合拳，省財政統(tǒng)籌投放9000萬元專項資金開展新春文旅消費活動，消費補貼直接拉動率超1∶2.6，各地推出聯(lián)票、年卡等文旅產(chǎn)品，“文旅+年貨”銷售額破千萬。同時，湖北各地堅持以游客為中心，推出一系列暖心、貼心的便民服務(wù)，切實提升游客的獲得感、幸福感、安全感，讓“知音湖北”更有溫度。（記者王理略、通訊員鄂文旅）