“新”年味里品變遷 “京”彩年中繪新卷

2026年春節(jié)假期，北京文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)人氣旺、消費(fèi)熱、年味濃、科技范、國(guó)際化等特點(diǎn)，9天超長(zhǎng)假期累計(jì)接待游客1984.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)331.4億元。從傳統(tǒng)廟會(huì)的守正創(chuàng)新，到商圈里“賽博”年味的科技賦能；從文商旅體展融合的春節(jié)模式之變，到入境游客“當(dāng)一天北京人”的文化體驗(yàn)，丙午馬年春節(jié)的北京，呈現(xiàn)出前所未有的“新”年味——既守住了京味年俗、老字號(hào)煙火、非遺匠心的根脈，又以科技、創(chuàng)新和開(kāi)放的姿態(tài)，讓人們?cè)?ldquo;京”彩年的畫卷里，照見(jiàn)新北京的時(shí)代變遷，感受到傳統(tǒng)文化的生生不息。

京城新春“馬力”全開(kāi)，傳統(tǒng)年味煥發(fā)新活力

春節(jié)期間，全市舉辦40余個(gè)各具特色的廟會(huì)燈會(huì)游園會(huì)活動(dòng)，數(shù)量、規(guī)模均創(chuàng)新高，各大廟會(huì)以京味年俗融合科技體驗(yàn)為亮點(diǎn)，打造“日逛廟會(huì)、夜賞燈彩”全時(shí)段、沉浸式新春盛宴，讓市民游客在煙火氣、文化味、科技感中感受地道京味年。這個(gè)春節(jié)，北京興起了老字號(hào)消費(fèi)熱、非遺體驗(yàn)熱。隆福寺新春市集成為春節(jié)假期“頂流”，義利面包、稻香村糕點(diǎn)、六必居醬菜、兔兒爺文創(chuàng)等京味美食、非遺文創(chuàng)深受市民游客喜愛(ài)。地壇廟會(huì)、龍?zhí)稄R會(huì)、廠甸廟會(huì)等傳統(tǒng)經(jīng)典廟會(huì)人氣爆棚，帶來(lái)民俗表演、科技潮玩、特色市集等多重驚喜，是市民游客過(guò)年的“必打卡地”。

馬年總臺(tái)春晚讓人感受到中國(guó)新質(zhì)生產(chǎn)力一日千里的速度。海淀新春科技廟會(huì)集結(jié)總臺(tái)春晚同款及頂尖機(jī)器人“天團(tuán)”，帶來(lái)“AI過(guò)大年”先鋒體驗(yàn)。大都新春廟會(huì)在“國(guó)家會(huì)客廳”帶來(lái)“百姓喜樂(lè)薈”，六大特色展區(qū)讓人目不暇接。宛平新春戲曲梨園廟會(huì)將宛平城與盧溝橋化作“流動(dòng)”的劇場(chǎng)，帶來(lái)跨越時(shí)空的新春奇遇。圓明園新春燈會(huì)、石景山游樂(lè)園新春燈火游園會(huì)、世界公園京彩新春彩燈嘉年華、龍慶峽冰燈藝術(shù)節(jié)等精彩紛呈的燈會(huì)活動(dòng)豐富了夜游體驗(yàn)。

北京城市副中心所在地通州因水而興，這個(gè)春節(jié)假期運(yùn)河西岸首度成為年味打卡地。“馬上有福”京津冀文化市集以“福”為核心，巧妙地將“享口福、飽眼福、悅耳福”融為一體。游客既能品嘗地道美食，欣賞非遺文創(chuàng)，還能在游船上偶遇一場(chǎng)別開(kāi)生面的文藝演出，實(shí)現(xiàn)了“水岸聯(lián)動(dòng)”的全新體驗(yàn)。在城市副中心的商業(yè)新地標(biāo)灣里，一場(chǎng)名為“灣里YOUNG購(gòu)”的馬年狂歡更讓藝術(shù)與傳統(tǒng)交融，500余種文創(chuàng)好物讓傳統(tǒng)手作變得潮趣十足，讓市民在購(gòu)物的同時(shí)把“馬年吉祥”帶回家。

北京市文旅局聯(lián)合天津、河北、廣西、內(nèi)蒙古等11個(gè)省區(qū)市，共同開(kāi)展“馬年春節(jié)進(jìn)京過(guò)年”系列活動(dòng)，各地年貨好物、地方美食、特色演出等分別亮相朝外商圈、石景山游樂(lè)園、城市副中心運(yùn)河西岸、龍?zhí)稄R會(huì)、地壇廟會(huì)等新春活動(dòng)，為京城延續(xù)了四十余年的傳統(tǒng)年俗文化活動(dòng)帶來(lái)不同以往的差異化體驗(yàn)。系列活動(dòng)中，26款“北京禮物”新春禮單和4款定制新春大禮包銷售火爆，吸引眾多市民游客在各大門店和新春廟會(huì)等多元場(chǎng)景選購(gòu)“北京禮物”，累計(jì)銷售額超千萬(wàn)。

2月22日，米蘭冬奧會(huì)圣火在意大利熄滅。作為上一屆冬奧會(huì)的主辦地，以“京韻滿新春·冬奧耀京城”為主題的文化廟會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心二期大都廟會(huì)和龍?zhí)洞汗?jié)文化廟會(huì)同步舉行。在大都廟會(huì)上，占地150平方米的冬奧文化主題展區(qū)，融合中國(guó)春節(jié)傳統(tǒng)文化，將北京“雙奧”與米蘭冬奧串聯(lián)在一起。文創(chuàng)禮品區(qū)展銷米蘭冬奧會(huì)特許商品、北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”馬年系列文創(chuàng)等；非遺手作區(qū)則有烙畫葫蘆、掐絲琺瑯等非遺項(xiàng)目代表性傳承人與觀眾互動(dòng)。在龍?zhí)洞汗?jié)文化廟會(huì)上，冬奧主題裝置與文創(chuàng)產(chǎn)品同樣巧妙融入，打造了一場(chǎng)市民高參與度的新春民俗盛宴。正月初一至初六，“京韻滿新春·冬奧耀京城”文化廟會(huì)累計(jì)接待游客41萬(wàn)人次，文創(chuàng)展售額超7萬(wàn)元。

商圈年俗消費(fèi)“人財(cái)兩旺”，入境游增長(zhǎng)強(qiáng)勁

春節(jié)假期，北京共開(kāi)展460余項(xiàng)“樂(lè)購(gòu)新春·京彩四季”主題活動(dòng)，年俗消費(fèi)活力在多個(gè)商圈集體迸發(fā)。其中，隆福寺商圈新春市集匯集非遺好物、京味小吃、盲盒手辦、書籍文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，商圈客流同比增長(zhǎng)4.2倍；灣里創(chuàng)新打造“文旅商+沉浸式體驗(yàn)”模式，帶動(dòng)環(huán)球影城商圈客流量同比增長(zhǎng)2.2倍；三里屯太古里攜手品牌打造潮流舞獅文化主題展覽，帶動(dòng)商圈假期客流量增長(zhǎng)20.7%；首鋼園光影秀、藝術(shù)展覽、冰雪體驗(yàn)多元化節(jié)慶活動(dòng)，有效帶動(dòng)園區(qū)消費(fèi)升溫，新首鋼園商圈假期消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)23.6%。

一系列硬核科技體驗(yàn)，也為商圈更新消費(fèi)場(chǎng)景增色添彩。海淀區(qū)新春科技廟會(huì)設(shè)置智慧年貨集市、機(jī)器人“最火店員”等科技互動(dòng)展區(qū)，推動(dòng)科技體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，拉動(dòng)中關(guān)村商圈客流量增長(zhǎng)86.3%。經(jīng)開(kāi)區(qū)開(kāi)展全市首個(gè)自動(dòng)駕駛乘車購(gòu)物聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)，“蘿卜快跑”攜手周邊商圈打造“科技+消費(fèi)”融合創(chuàng)新場(chǎng)景，帶動(dòng)亦莊核心商圈消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)23.9%。

市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額84.5億元，其中實(shí)體商業(yè)“人財(cái)兩旺”，同比增長(zhǎng)12.4%。據(jù)手機(jī)信令和第三方大數(shù)據(jù)，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈假期客流量5109.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.8%；實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額154.3億元，同比增長(zhǎng)2.2%。

此外，入境游也貢獻(xiàn)了消費(fèi)新增量。春節(jié)前，首都機(jī)場(chǎng)王府井免稅首店揭牌營(yíng)業(yè)，大興機(jī)場(chǎng)新春市集打造一站式國(guó)際商品選購(gòu)新場(chǎng)景，據(jù)第三方大數(shù)據(jù)測(cè)算，北京市入境游客“購(gòu)”類消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)73.2%。由于春節(jié)假期疊加英、加免簽政策落地紅利，北京入境旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。在鼓樓舉辦的2026年春節(jié)“澳洲萬(wàn)人游北京首發(fā)團(tuán)”歡迎儀式上，首批60名澳洲游客深度體驗(yàn)“當(dāng)一天北京人”的胡同游，也同步拉開(kāi)了澳洲萬(wàn)人分批暢游北京的序幕。與此同時(shí)，赴美國(guó)紐約、希臘雅典等8個(gè)海外城市舉辦的“瑞馬呈祥”歡樂(lè)春節(jié)文化交流活動(dòng)，吸引47.8萬(wàn)名當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c。“莫斯科送冬節(jié)”在朝陽(yáng)公園舉辦，同期在莫斯科開(kāi)展“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)友城文化“雙向奔赴”。

打卡公園博物館，尋“馬”踏春熱度高

春節(jié)假期文博熱持續(xù)升溫，越來(lái)越多的市民游客選擇將打卡博物館作為歡度新春的新年俗。2月15日至23日，北京地區(qū)博物館累計(jì)接待觀眾約328.415萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)20.61%。各大博物館內(nèi)人潮涌動(dòng)，人們?cè)跉v史韻味中感受文化年味。馬年“話”馬，各博物館推出的生肖主題展覽人氣旺。市民游客紛紛到博物館里尋“馬”，解鎖春節(jié)新玩法。從商代刻有“馬”字的甲骨殘片，到秦代的鞍馬俑、西漢的木胎漆馬，再到唐三彩黑釉陶馬、宋代《狩獵圖》、清代《十八駿圖卷》……走進(jìn)中國(guó)國(guó)家博物館“躍馬揚(yáng)鞭——馬年新春文化展”，各個(gè)時(shí)期不同的馬形象讓人目不暇接。徐悲鴻紀(jì)念館的參觀熱度攀升，來(lái)自五湖四海的觀眾慕名參觀“奔騰尺幅間——館藏馬主題精品展”，透過(guò)一幅幅經(jīng)典畫作，感受“自強(qiáng)不息、開(kāi)拓奮進(jìn)”的駿馬形象。

長(zhǎng)假期間，市民游客游園熱情高漲，紛紛走進(jìn)年味濃郁的各大公園，盡享生態(tài)福祉，沉浸式感受“公園里的中國(guó)年”的獨(dú)特魅力。9天長(zhǎng)假，全市公園共迎來(lái)八方來(lái)客1258.50萬(wàn)人次，日均游客接待量139.28萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.79%。其中，北京市屬公園以“公園過(guò)大年 園趣中國(guó)年”為主題，將傳統(tǒng)年俗、園林生態(tài)與時(shí)代活力深度交融，推出九大主題、百余項(xiàng)特色活動(dòng)，游園活動(dòng)因?yàn)榧尤肓撕芏鄷r(shí)尚元素，打造出有別于以往的新年味。

陶然亭、紫竹院、玉淵潭三家公園冰雪嘉年華持續(xù)火爆，陶然亭冰雪嘉年華集齊雪圈、雪滑梯等經(jīng)典項(xiàng)目，企鵝漫步互動(dòng)喚醒老北京冬日記憶；玉淵潭冰雪季引入三條百米長(zhǎng)大型冰滑梯，讓游客體驗(yàn)速度與激情；紫竹院歡樂(lè)冰雪季創(chuàng)新融入科技與趣味元素，智能機(jī)器人載歌載舞、憨態(tài)企鵝萌趣登場(chǎng)，為傳統(tǒng)冰雪活動(dòng)注入全新活力。香山公園“松林市集”匯聚牛街特色熟食，AI煎餅機(jī)前游客絡(luò)繹不絕，蘋果白芷飲等熱飲為游園增添暖意。

有看有玩，更有文化底蘊(yùn)。中國(guó)園林博物館“騏驥獻(xiàn)瑞 福滿園林”系列展覽，“坰野彭彭——馬文化展”通過(guò)繪畫、瓷器、建筑構(gòu)件等展品，多維視角解讀馬文化深厚底蘊(yùn)，古建彩畫、雕版拓印、寫福字春聯(lián)等非遺體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客親手感知傳統(tǒng)匠藝。路縣故城遺址公園以“文脈永續(xù) 春滿故城”為主題，讓2200多年前的漢代城址煥發(fā)光彩，1000余個(gè)紅燈籠與夯土城墻中國(guó)結(jié)相映，“漢風(fēng)尋馬 故城探秘”科普游園活動(dòng)推出打卡挑戰(zhàn)、答題兌獎(jiǎng)，非遺市集、民俗表演、馬文化特展讓歷史底蘊(yùn)與節(jié)日氛圍完美交融。

“鄉(xiāng)村過(guò)大年”氛圍濃，活動(dòng)火熱全域開(kāi)花

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)在春節(jié)期間呈現(xiàn)“活動(dòng)全域開(kāi)花、消費(fèi)熱度攀升、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新”的特點(diǎn)。市文化和旅游局以“漫游京郊”智慧平臺(tái)為核心抓手，聯(lián)動(dòng)各區(qū)豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給。假期期間，“漫游京郊”智慧平臺(tái)通過(guò)短視頻、直播等方式，為京郊目的地帶來(lái)超2800萬(wàn)人次曝光，直接帶動(dòng)成交訂單3.1萬(wàn)個(gè)、交易額突破千萬(wàn)元，夜間游覽、深度體驗(yàn)類產(chǎn)品消費(fèi)占比顯著上升。昌平白浮泉新春廟會(huì)、懷柔紅螺寺祈福游園會(huì)、房山周口店鎮(zhèn)歷史研學(xué)線路等傳統(tǒng)與新潮交融的京郊鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)受到市民游客歡迎。

大年初六，盡管大風(fēng)降溫，但在昌平辛莊的新春市集，市民和游客的熱情絲毫未減。中午時(shí)分，記者看到村口停車場(chǎng)車位已停滿，市民游客絡(luò)繹不絕，有人談?wù)撝�下午逛完市集，晚上還要去附近的滑雪場(chǎng)滑夜場(chǎng)。這個(gè)被譽(yù)為“京郊小大理”的村落熱鬧非凡，490米長(zhǎng)的“創(chuàng)客街”在春節(jié)期間匯聚了近百家攤位和藝術(shù)工作室，涵蓋本地農(nóng)產(chǎn)品、非遺手作、文創(chuàng)咖啡等多元品類，配套小型音樂(lè)會(huì)與民俗體驗(yàn)活動(dòng)。村中的彩虹天使咖啡屋主要雇傭聽(tīng)障人士作為店員，通過(guò)手勢(shì)和文字與顧客交流，提供溫暖而無(wú)聲的服務(wù)體驗(yàn)。

午后，咖啡店里的客人多了起來(lái)。78歲的熊奶奶套上志愿者的紅圍裙，坐到鋼琴前，一曲《我的祖國(guó)》演奏完畢，贏得滿場(chǎng)掌聲。熊奶奶的女兒告訴記者，媽媽做了一輩子教師，退休后自學(xué)鋼琴，今天全家人特意來(lái)咖啡屋做一天志愿者，度過(guò)一個(gè)與眾不同的春節(jié)假日。游客王女士被這里的人文氣息和“社區(qū)鄰里感”所吸引，她說(shuō)自己第一次來(lái)辛莊，沒(méi)想到過(guò)年還能體驗(yàn)到這樣一份獨(dú)有的新春浪漫。在“云朵朵廚房”面包店，結(jié)賬的顧客排起了隊(duì)，主理人介紹，今年的市集橫跨春節(jié)假期，由于攤位多、業(yè)態(tài)豐富，吸引了大量游客，今年是新春市集開(kāi)辦以來(lái)業(yè)績(jī)最好的一年，店里的營(yíng)業(yè)額比平常多出五成，正是這份青年創(chuàng)客云集的聚合力，讓辛莊的美麗鄉(xiāng)村新風(fēng)采一年比一年好。

多部門聯(lián)動(dòng)，護(hù)航新春“京”彩年

今年春節(jié)假期，全市各大商圈、廟會(huì)、公園景區(qū)持續(xù)火熱，天壇公園、頤和園等景區(qū)客流量達(dá)單日歷史峰值。北京警方“一點(diǎn)一策”動(dòng)態(tài)調(diào)整疏導(dǎo)措施和警力部署，全力護(hù)航平安祥和的新春佳節(jié)。龍?zhí)�、地壇、廠甸等傳統(tǒng)廟會(huì)備受關(guān)注，園區(qū)客流持續(xù)高位，周邊道路承壓明顯。為確�；顒�(dòng)安全有序，警方會(huì)同相關(guān)部門和主辦方，科學(xué)規(guī)劃客流、車流流向，動(dòng)態(tài)調(diào)整疏導(dǎo)措施，全力提升通行效率。在龍?zhí)稄R會(huì)，警方根據(jù)園區(qū)開(kāi)放時(shí)間和客流高峰時(shí)段，對(duì)入口排隊(duì)區(qū)、緩沖區(qū)、安檢區(qū)進(jìn)行精細(xì)化調(diào)整，設(shè)置分區(qū)排隊(duì)、分層引導(dǎo)與單向組織流線。在西城廠甸廟會(huì)，警方現(xiàn)場(chǎng)劃分核心區(qū)、外圍控制區(qū)、外圍緩沖區(qū)三個(gè)區(qū)域，實(shí)行分級(jí)預(yù)警、動(dòng)態(tài)調(diào)整。同時(shí)，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際車流量，動(dòng)態(tài)升級(jí)服務(wù)管理措施，并設(shè)置專門的機(jī)動(dòng)車落客區(qū)域，為游客提供便利。假期尾聲迎來(lái)返程客流、車流高峰。北京公安交管部門在進(jìn)出京主要通道、交通樞紐及高速公路等重點(diǎn)點(diǎn)位加大警力投入，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并快速處置影響通行的突發(fā)情況，為市民節(jié)后返程營(yíng)造安全有序的道路交通環(huán)境。

全市市場(chǎng)監(jiān)管部門也在春節(jié)期間聚焦交通樞紐、商圈景區(qū)、住宿餐飲等重點(diǎn)區(qū)域，綜合運(yùn)用智慧監(jiān)管手段，采取現(xiàn)場(chǎng)與非現(xiàn)場(chǎng)檢查相結(jié)合的方式，累計(jì)檢查經(jīng)營(yíng)主體1.6萬(wàn)余戶次。全市30余處春節(jié)廟會(huì)、超1000個(gè)食品攤位，創(chuàng)新建立“廟會(huì)舉辦地+商戶注冊(cè)地”雙向協(xié)同監(jiān)管。對(duì)承辦年夜飯等近千家重點(diǎn)餐飲單位，市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)行逐一檢查，督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任、規(guī)范經(jīng)營(yíng)。對(duì)大型農(nóng)批市場(chǎng)畜禽產(chǎn)品，則開(kāi)展錯(cuò)峰夜查行動(dòng)，從嚴(yán)守好“肉案子”安全關(guān)口，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)前置、閉環(huán)管理。全市設(shè)立400多個(gè)價(jià)格監(jiān)測(cè)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“智慧監(jiān)測(cè)+精準(zhǔn)預(yù)警”，對(duì)米面糧油、肉蛋菜奶等40余種重要民生商品進(jìn)行每日價(jià)格監(jiān)測(cè)。此外，大型游樂(lè)設(shè)施、客運(yùn)索道特種設(shè)備通過(guò)“一臺(tái)一碼”智慧監(jiān)管系統(tǒng)，實(shí)行每日運(yùn)行前檢查與試運(yùn)行核驗(yàn)。（記者 邱偉 陳強(qiáng) 孫穎 卓然 楊天悅 鹿楊 李祺瑤 朱松梅 代麗麗 孫瑩 張楠）